Venerdì 17 Aprile 2009
Tutti Pazzi per le Terme
Terme dell'Emilia Romagna: un 2008 tutto in crescita
Più arrivi, boom di clienti benessere e privati
Le Terme dell'Emilia Romagna hanno chiuso il 2008 in maniera positiva. Gli arrivi complessivi sono 380 mila con un aumento di circa il 2,8% rispetto al 2007. E sono oltre 6 milioni (+0,1%) le prestazioni erogate dai 23 centri termali, distribuiti da Parma a Riccione, che costituiscono l'Unione di Prodotto Terme, Salute e Benessere dell'Emilia Romagna. Positivo anche il dato degli arrivi alberghieri (+ 5,3%) e delle presenze turistiche (+0,2%).
I dati sull'andamento e sul bilancio di chiusura del 2008 sono dell'Osservatorio regionale sul Termalismo e sul Turismo della Salute. A gonfie vele anche l'andamento del mercato benessere: nel 2008 è cresciuto ancora rispetto al 2007 di circa il 15%. Oggi costituisce circa il 15% di tutte le prestazioni (nel 1994 era appena l'1,7% del totale).
La clientela assistita – lo "zoccolo duro" del mercato termale dell'Emilia Romagna – si attesta sul 70% del totale. Era il 75% del totale nel 2007. Ma quello che si è perduto in termini economici è stato compensato con la crescita dei clienti privati.
"C'è un'evoluzione del mercato del turismo della salute in Emilia Romagna. – commenta Tiziano Tanzi, coordinatore dell'Unione di Prodotto Terme – Da una parte i curandi assistiti attraversano una fase di transizione verso nuove quote di mercato. Dall'altra cresce la clientela privata. Oggi un cliente su quattro sceglie le terme emiliano romagnole senza alcuna convenzione sanitaria".
"E la non facile congiuntura economica – continua Tanzi - sta toccando in maniera più marginale il settore del turismo termale emiliano romagnolo".
Sono pronte le azioni di marketing per il 2009: dalla campagna su stampa e radio alla nuova guida, alla collaborazione con i soci privati e gli enti pubblici, alle promozioni negli outlet e nei supermercati Esselunga. Con il gruppo della grande distribuzione l’Unione Terme, in collaborazione con APT Servizi, ha messo in campo l'operazione "Esselunga": la promozione degli stabilimenti termali della regione su due cataloghi a punti stampati in 3,5 milioni di copie e distribuiti nei supermercati di Lombardia, Toscana, Emilia, Piemonte, Veneto, e Liguria. I punti accumulati si traducono in sconti o ingressi gratuiti alle terme. Non mancano le azioni sul web con lo sviluppo del sito internet, le fiere all'estero e gli educational tour per operatori stranieri.
In Emilia Romagna i 23 centri termali e gli imprenditori privati termali hanno costituito l'Unione di Prodotto Terme, Salute e Benessere. L'obiettivo dell'Unione è fare attività di marketing e promocommercializzazione in maniera unitaria.
